TOMMY HILFIGER - MARKENEINFÜHRUNG

Tommy Hilfiger Corporation - Erfüllung des amerikanischen Traums, insbesondere in der Bekleidungsindustrie. Das Unternehmen verkauft ein komplettes Sortiment an Bekleidung und Accessoires, angefangen bei den Beinen bis hin zu stilvollen Uhren. In der Firma Tommy Hilfiger glaubt, dass der Geist der Jugend die größte Inspiration ist der Schlüssel zu den Werten und Exzellenz im Leben ist, sowie in Produkten und den Respekt ist es möglich, alle Kulturen der Welt zu decken. Die Produkte von Tommy Hilfiger stehen für eine amerikanische Kultur, die sich durch Vielfalt und sportliche Eleganz auszeichnet.

Geschichte
Gründer von Thomas Jacob (Tommy) Hilfiger wurde in New York geboren, speziell in Elmira. Hier begann er mit den ersten Geschäftsaktivitäten. Noch in der Highschool investierten sie zusammen mit zwei Freunden dreihundert Dollar und verkauften gebrauchte Jeans aus dem Keller der Wohnung. Hilfiger gab der Wirtschaft vor dem Studium den Vorzug und bedauerte, wie er selbst sagt, seine Entscheidung nie.

Er eröffnete sieben Geschäfte in New York City, die er People's Place nannte. Der Hauptverkaufsartikel war Jeans und Hosen mit Glockenschnitt. Neben ihnen fanden sie Kerzen und Poster in den Regalen der Geschäfte. Der Umsatz war gut genug für Tommy, um seinen ersten Porsche zu kaufen, aber da das Management nicht zu seinen damaligen Privilegien gehörte, brach 1977 People's Place.

Nach dieser unangenehmen Zeit zog Hilfiger mit einem Vorspiel und Entschlossenheit nach Manhattan, um als Modedesigner Geld zu verdienen. Er arbeitete zunächst als Freelancer, bis er später in einer Sportbekleidungsfirma arbeitete. Diese Anabase hatte jedoch keine lange Dauer. Nach einem Jahr und Konkurs des Unternehmens fand schließlich die Arbeit des Designers in Jordache.

Bessere Zeiten sind Tommy lightnings begann im Jahr 1984. Damals Mohan Murjani, die indische Textilmagnat, hat die Idee, den beliebten „preppy“ Look Jeans zu aktualisieren, verbunden mit Ralph Lauren und gibt ihm eine jüngere und leichtere Note. Tommy Hilfiger sollte der Hauptfahrer und Chefdesigner eines aufstrebenden Unternehmens werden. Die Stärke des Marketings und die nachdenklichen Schritte von Murjani International haben dazu geführt, dass sich Tommy Hilfiger nach der Vertragsunterzeichnung für zwei Jahre ausschließlich auf Werbung konzentriert. Keiner von ihnen zeigte Tommys Gesicht oder irgendein Modell von Kleidung.

Der Erfolg des Dokuments gewählte Strategie die Verfügbarkeit der Produkte in sechzig Tommy Hilfiger Stores und einen Umsatz von 32 Millionen US-Dollar im Jahr 1986. Die Popularität in nicht unerheblichen Maße dazu beigetragen, etwas niedrigere Preise im Vergleich mit denen des größten Konkurrenten Ralph Lauren. Die Konzentration auf junge Männer im Alter von 20 bis 35 Jahren und eine unkonventionelle Kampagne sorgten bald für Verkaufsverrücktheit.

In den späten achtziger Jahren befand sich Murjani International in finanziellen Schwierigkeiten. Sie schienen sich nicht auf Tommy Hilfigers aufstrebende Marke konzentrieren zu können. Nach anfänglichen Sorgen fand das Unternehmen 1989 einen neuen Geldgeber - Hongkongs Unternehmer Silalas Chou. Dank umfangreicher Kontakte in der asiatischen Bekleidungsindustrie sicherte sich Chou Tommy Hilfigers Produktion von Billigfabriken zur Herstellung von Qualitätswaren.

Chu drängte die Markenführung auf größere Verfügbarkeit und vermietete luxuriöse Büroräume in Downtown Manhattan. Im Herbst 1992 führte das Unternehmen eine Erstemission von Aktien (IPO) an der New Yorker Börse durch. In ein paar Monaten ist der Aktienkurs von 15 auf 25 Dollar gestiegen. Der Umsatz für das gleiche Jahr belief sich auf 107 Millionen US-Dollar. Die Marke Tommy Hilfiger wurde zu einer Vampir Wall Street.

Seit 1993 hat das Unternehmen seinen Marktanteil kontinuierlich erhöht. Die Förderung durch bekannte Persönlichkeiten hat ebenfalls sehr geholfen. Bill Clinton, Prinz von Wales, Michael Jackson, Elton John, Snoop Dog - alle waren Anhänger von Tommy Hilfigers Kleidung. Inspiration für Designer war auch im Ghetto gekleidet. Übermäßige Kleidergrößen, zusammen mit der Unterwäsche, wurden unter der Bekleidungskollektion "Giant" mit einem gut sichtbaren Logo unterzeichnet.

Im Jahr 1999 tritt Tommy Hilfiger die erste Uhr ein. Die Einführung der Uhr wurde mehr oder weniger erwartet, da Tommy als Sohn eines Uhrmachers durch das Ticken von Miniaturmaschinen ein wenig geblendet war. Mit der weltbekannten Uhrenfirma Movado Group wurde ein exklusiver Lizenzvertrag geschlossen. Tommy Hilfiger Uhren zeichnen sich durch frische Eleganz und traditionellen amerikanischen sportlichen Stil aus.

Dass jedes Unternehmen nicht nur Tops, sondern auch Stürze hat, hat Tommy Hilfiger um die Jahrtausendwende überzeugt. Der Wettbewerbscharakter der Modewelt hat im Jahr 2000 einen Rückgang der Aktienkurse verursacht. In einem analytischen Artikel kommentierte das Fortune Magazin die Probleme des Unternehmens wie folgt: "Tommy ruht sich zu lange auf rot-weiß-blauen Lorbeeren aus. Die neuen Marken dominierten die urbane Mode, während Tommys Outfits den Verkauf von Bubbles und Macy's dominierten. Der Artikel fuhr fort zu sagen, dass die Abstammung der armen Frauen und ihre schlechte Beförderung auch ein Grund für den Bankrott gewesen sein könnten.

Tommy Hilfiger hat von einem Teilversagen gelernt und präsentiert seit einem Jahr neben der Größe eine Kollektion von Intim-Damenbekleidung und eine Bekleidungslinie. Es wurden Anstrengungen unternommen, um das Unternehmen zu bezahlen, und im folgenden Jahr stieg der Nettogewinn um 2,7 Prozent. Im etablierten Trend setzt sich Tommy Hilfiger fort bis in die Gegenwart, und in einem hart umkämpften Mode-Umfeld behält er seinen rechtmäßigen Platz.

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